Publié le 2 mai 2009

La bimbo Teclast fait vendre le numérique chinois

Si les chinois mettent en valeur leurs produits numériques, ils ne le font pas à coup d’arguments techniques mais plutôt de jolis minois.

On savait que les japonais perdaient progressivement leur hégémonie sur le marché de l’électronique grand public depuis que les chinois commercialisent des produits bon marché et peu fiables. Mais on ignorait que les chinois compensaient ce défaut de qualité par un sens aigü de la communication en usant des bonnes vieilles ficelles marketing.

C’est le cas de la marque Teclast, spécialisée dans les baladeurs multimédias, qui présente systématiquement ses nouveaux produits avec de jolies filles. L’objectif est de cibler la clientèle masculine Geek (très réceptive aux codes esthétiques), mais aussi la chinoise de Shanghaï qui veut se donner un style branché en exhibant son dernier bijou numérique.

En Occident, cette méthode de communication a fait mouche notamment sur Internet. Toujours à l’affût des annonces made in asia Le Journal du Geek ne râte aucune nouveauté de Teclast depuis 2006. Non sans ironie, le webzine aime illustrer ses posts avec les visuels sexy d’une Miss Teclast qui tient le baladeur près de ses avantages naturels.

Comme l’avait fait remarquer Jacqueline Tsai dans son ouvrage La Chine et le luxe, l’idée d’utiliser de belles jeunes femmes pour attirer l’attention du client n’est pas nouvelle. Ce qui est nouveau c’est d’utiliser des filles asiatiques pour les campagnes à l’étranger. Un signe implicite que la beauté féminine n’est plus l’apanage des occidentales et que la chinoise « fait vendre ».

Pour info :

Teclast est une marque de la société SK créée en 1994 à Canton dans le sud de la Chine. SK est spécialisée dans le matériel, les périphériques et les produits numériques. Ses activités concernent la Recherche & Développement, la production, et la vente. Après 14 années de développement, la société SK a adopté une approche à multiples facettes en créant des marques comme Maxsun pour les cartes graphiques, Soyo pour les cartes mères, et Teclast pour les produits numériques. Aujourd’hui, le Groupe SK est présent à Pékin, Shanghai et Canton avec plus de 400 salariés.

Edouard Maire

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